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La multinacional norteamericana Burson-Marsteller fue seleccionada en Julio de 1988 por la organizadora de la Expo-92 como asesora para asuntos de imagen y comunicación.
La selección se efectuó tras estudiar las propuestas de colaboración presentadas por las distintas empresas que previamente habían sido invitadas a ofrecer sus proyectos y su idea global de lo que debían ser la imagen y la comunicación en la Exposición Universal de Sevilla.
Entre las firmas invitadas figuraban varias españolas, además de las multinacionales con presencia en España.
La Burson-Marsteller no asumió la responsabilidad de la imagen de la Expo, que siguió dependiendo del departamento de Relaciones Externas, que dirigió Julio Cuesta, sino que se encargó de proyectos y actuaciones concretas, dentro y fuera de España, para los que se solicitó su participación.
Asimismo, ejerció funciones de asesoría en todo aquello que la Expo consideró necesario en el campo de las relaciones públicas.
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La multinacional Burson-Marsteller fue una de las dos multinacionales norteamericanas de relaciones públicas que trabajan en España en aquellos años finales de la década de los ochentas
En la actualidad Burson-Marsteller, Ltd. es una de las agencias de relaciones públicas y comunicaciones más grandes del mundo. Creada por Harold Burson y Bill Marsteller en 1953, integra el grupo Young & Rubicam, controlado a su vez por el WPP Group, con base en Londres. La Firma tiene 74 oficinas propias y 85 afiliadas que operan en 110 países, en seis continentes. Ofrece asesoría estratégica e implementación de planes comunicacionales en las áreas de relaciones públicas, asuntos públicos, manejo de reputación y crisis, comunicaciones de marca y estrategias digitales.